Netflix célèbre dix ans de présence en Corée du Sud. À cette occasion, la plateforme a organisé les 24 et 25 octobre 2026 à Séoul « Netflix Janchi », un festival réunissant fans, acteurs, créateurs et dirigeants du groupe. L’événement a permis de revenir sur une décennie de développement du contenu coréen à l’international, tout en dévoilant plusieurs productions attendues pour les prochaines années.
Présent pour l’occasion, Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, a réaffirmé l’importance stratégique de la Corée du Sud pour la plateforme. Il a notamment présenté un premier aperçu de plusieurs projets à venir, dont Possible Love, Tantara, la deuxième saison de All of Us Are Dead et Solo Leveling.
Le contenu coréen au cœur du succès mondial
En dix ans, les productions sud-coréennes ont considérablement renforcé leur présence sur la scène audiovisuelle internationale. Depuis la mise en place du classement mondial Global Top 10 de Netflix, en juin 2021, plus de 200 titres coréens y ont figuré.
Squid Game demeure l’exemple le plus emblématique de cette réussite. Sa première saison a cumulé 32 semaines consécutives dans le classement, dont neuf à la première place. Plus récemment, Teach You a Lesson s’est hissée au deuxième rang des séries coréennes les plus regardées de l’histoire de la plateforme, derrière Squid Game.
Selon Netflix, les contenus coréens sont aujourd’hui les productions non anglophones les plus regardées sur son service à l’échelle mondiale. Plus de 80 % de ses abonnés dans le monde ont déjà visionné au moins un programme sud-coréen.
Cette popularité s’accompagne d’une évolution des métiers et des carrières dans l’industrie audiovisuelle locale. Entre 2024 et 2026, plus d’un tiers des productions coréennes de Netflix ont été réalisées par des scénaristes ou des réalisateurs débutants.
Le réalisateur Park Yoon-seo en est un exemple. Après avoir travaillé comme assistant réalisateur sur la deuxième saison de Kingdom, il a signé cette année ses débuts à la réalisation avec la série horrifique destinée au jeune public If Wishes Could Kill. Il souligne que Netflix lui a donné l’occasion de franchir une nouvelle étape professionnelle et de confier à son tour des rôles à de jeunes acteurs encore peu connus.
De son côté, Baek Seung-min, qui avait commencé comme deuxième assistant au sein de l’équipe d’éclairage de Kingdom, occupe désormais le poste de directeur de la photographie spécialisé dans l’éclairage sur All of Us Are Dead, saison 2. Ces parcours illustrent les possibilités d’évolution professionnelle offertes par une industrie dont les productions gagnent en ampleur.
Des moyens techniques au service de la création
L’évolution technologique a également contribué à transformer les conditions de production. Park Jin-young, étalonneur ayant notamment travaillé sur Possible Love et Good News, rappelle que l’arrivée de Netflix en Corée a coïncidé avec le développement commercial de la technologie HDR. Cette évolution a élargi les possibilités de traitement des couleurs et de création visuelle, permettant aux équipes de travailler avec une palette plus riche et d’accorder davantage d’attention aux détails de l’image.
Pour diffuser ces productions dans le monde entier, Netflix s’appuie par ailleurs sur un réseau international de 122 partenaires de localisation, dont 119 studios de doublage. Le travail porte aussi sur le sous-titrage, les versions adaptées aux personnes sourdes ou malentendantes et l’audiodescription. L’objectif est de préserver les nuances culturelles et narratives des œuvres tout en les rendant accessibles à des publics de langues différentes.
Une contribution économique importante
Au-delà de leur succès à l’écran, les productions coréennes participent à l’activité économique du pays. Entre 2016 et 2025, Netflix a collaboré avec plus de 80 sociétés de production sud-coréennes. Les programmes produits ou coproduits sur cette période ont mobilisé plus de 25 000 acteurs et membres d’équipes techniques, auxquels se sont ajoutés environ 70 000 figurants et travailleurs recrutés ponctuellement.
La série When Life Gives You Tangerines illustre cette contribution. Sa production a fait appel à près de 4 000 fournisseurs et à 600 acteurs et membres d’équipes, générant, selon les chiffres communiqués par Netflix, plus de 90 milliards de wons de retombées pour l’économie coréenne.
Les formats de divertissement connaissent eux aussi une diffusion internationale. Physical: 100 est devenu le premier programme de divertissement non anglophone à atteindre la première place du Global Top 10. Le concept a depuis été adapté en Italie et au Mexique, tandis que des versions américaine, française et suédoise sont annoncées.
Le tourisme, la gastronomie et la langue coréenne profitent de cet engouement
L’influence des productions coréennes dépasse désormais largement le secteur audiovisuel. D’après Netflix, 72 % des abonnés ayant regardé des contenus coréens se déclarent nettement plus susceptibles de vouloir visiter la Corée du Sud.
L’île de Jeju a ainsi accueilli environ 2,24 millions de visiteurs étrangers en 2025, son meilleur résultat en neuf ans. La même année, When Life Gives You Tangerines a été diffusée sur la plateforme. Les visites de la plage de Gimnyeong, l’un des lieux de tournage de la série, ont progressé d’environ 96 %.
La gastronomie coréenne bénéficie également de cette visibilité. Après la première saison de Culinary Class Wars, les ventes du restaurant CHOI, dirigé par le chef Choi Hyun-seok, ont augmenté de 300 %. À la suite de la deuxième saison, les réservations dans les établissements d’autres candidats ont progressé de 303 %.
L’intérêt pour la langue coréenne suit une tendance similaire. Aux États-Unis, le nombre de nouveaux apprenants sur Duolingo a augmenté de 37 % pendant la semaine de sortie de la troisième saison de Squid Game. En septembre 2025, les inscriptions à l’examen de compétence linguistique TOPIK ont dépassé 550 000, soit davantage que sur l’ensemble de l’année 2024, trois mois seulement après la sortie de KPop Demon Hunters.
Entre avril 2025 et mars 2026, les contenus coréens ont par ailleurs totalisé plus de 12 milliards d’heures de visionnage sur Netflix, se plaçant au deuxième rang mondial selon le pays de production, derrière les contenus américains. L’intérêt du public s’étend également aux œuvres originales dont sont tirées certaines adaptations : après la diffusion de Hellbound, les droits du webtoon à l’origine de la série ont été vendus dans onze pays.
Une nouvelle décennie en préparation
Pour marquer cet anniversaire, Netflix a lancé le site netflix10.kr, qui rassemble des informations sur les créateurs, les lieux de tournage et les chiffres clés de cette décennie de production coréenne.
En dix ans, la plateforme a contribué à faire passer les séries et les films sud-coréens d’un succès déjà reconnu en Asie à une présence centrale dans la culture populaire mondiale. La progression des audiences, l’émergence de nouveaux talents et les retombées sur d’autres secteurs témoignent de l’ampleur prise par ce phénomène.
Avec l’annonce de nouvelles productions comme Tantara, Possible Love et la deuxième saison de All of Us Are Dead, Netflix entend poursuivre cette collaboration avec l’industrie coréenne.
L’enjeu est désormais de renouveler les histoires et les talents capables de toucher un public international, tout en préservant les particularités culturelles qui font la singularité des productions sud-coréennes.
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