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La fièvre « VIVANT » gagne l’ouest du Japon. Alors que la deuxième saison du thriller d’espionnage à succès de TBS est diffusée depuis le 26 juillet 2026, la préfecture de Tottori mise sur la popularité de la série pour attirer les visiteurs. Vidéos humoristiques, chasse aux lieux de tournage et spectaculaire logo réalisé dans le sable : tout est désormais réuni pour transformer Tottori en destination de « tourisme de série ».

Tottori se met en mode « Beppan »

Connue pour ses immenses dunes, ses paysages désertiques et son patrimoine naturel, la préfecture de Tottori a été choisie comme l’un des lieux de tournage de la deuxième saison de VIVANT. Un atout touristique que les autorités locales entendent exploiter pleinement.

La campagne prend volontairement les codes de la série. Dans une vidéo diffusée sur les réseaux sociaux, le gouverneur de Tottori, Shinji Hirai, et plusieurs membres de la division préfectorale chargée de la stratégie touristique se mettent en scène comme les agents de la mystérieuse unité de renseignement japonaise « Beppan », au cœur de l’intrigue de VIVANT. Une véritable « branche Tottori » est ainsi imaginée, avec réunion stratégique et mission spéciale à la clé.

Le « message » adressé aux fans est simple : partir à la recherche des lieux de tournage supposés de la série dans la préfecture, les photographier et publier les clichés sur les réseaux sociaux avec le hashtag de la campagne. Les participants peuvent notamment tenter de gagner le célèbre crabe des neiges de Tottori, l’une des spécialités gastronomiques emblématiques de la région.

Un logo géant au milieu des dunes

L’opération trouve son expression la plus spectaculaire aux dunes de sable de Tottori, l’un des paysages naturels les plus célèbres du Japon.

Depuis le 22 juillet, un monument reproduisant le logo de VIVANT a été installé sur le parking des dunes. Entièrement réalisé en sable, il mesure 3,4 mètres de large pour 1,2 mètre de haut. Il constitue un nouveau point photo destiné aux visiteurs désireux de recréer l’atmosphère de la série.

Le choix du site n’est évidemment pas anodin. Les paysages de dunes de Tottori évoquent directement l’univers désertique particulièrement présent dans l’identité visuelle de VIVANT. La préfecture joue donc sur cette ressemblance pour encourager les fans à venir sur place et à photographier leur propre « scène VIVANT ».

Shimane rejoint également l’opération

La préfecture voisine de Shimane, elle aussi associée au tournage des deux saisons, a décidé de participer à cette opération de promotion touristique.

Des agents préfectoraux et municipaux sont ainsi présentés comme les membres de la « branche Beppan Shimane », tandis que plusieurs manifestations sont prévues afin de faire découvrir les différents lieux liés à la série.

Même Shimanekko, la célèbre mascotte touristique de Shimane, a rejoint cette improbable unité d’espionnage et participe aux opérations de communication sur les réseaux sociaux.

Cette stratégie illustre l’importance croissante du « seichi junrei », le pèlerinage des fans sur les lieux de tournage de leurs séries et films favoris. Pour les collectivités japonaises, les productions populaires représentent désormais un véritable outil de promotion territoriale.

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« VIVANT », le grand thriller d’espionnage japonais

Diffusée pour la première fois en 2023, VIVANT s’est rapidement imposée comme l’une des grandes productions télévisées japonaises de ces dernières années. La série mêle espionnage, action, aventure, thriller politique et drame familial, avec une intrigue volontairement construite autour du secret et des retournements de situation.

L’histoire suit Yusuke Nogi, interprété par Masato Sakai, cadre de la société Marubishi. Après une erreur de transfert portant sur une somme colossale, Nogi est envoyé en Asie centrale afin de récupérer l’argent. Mais l’affaire prend rapidement une tournure dramatique lorsqu’une explosion terroriste le transforme en suspect recherché par les autorités locales.

Traqué, il rencontre Mamoru Nozaki, un mystérieux agent japonais interprété par Hiroshi Abe, ainsi que Kaoru Yuzuki, médecin jouée par Fumi Nikaido. Nogi découvre alors que l’affaire financière dans laquelle il est impliqué dissimule une réalité beaucoup plus vaste, liée notamment à une organisation terroriste internationale et à une unité secrète des forces japonaises : le Beppan.

La première saison s’est distinguée par son casting prestigieux, réunissant notamment Masato Sakai, Hiroshi Abe, Fumi Nikaido, Tori Matsuzaka, Kazunari Ninomiya et Koji Yakusho, ce dernier ayant notamment remporté le prix d’interprétation masculine au Festival de Cannes en 2023 pour Perfect Days.

Une deuxième saison très attendue

En 2026, VIVANT revient avec une deuxième saison qui reprend directement le fil de l’histoire. TBS présente cette nouvelle aventure comme la continuation du parcours de Nogi après les événements de la première saison, avec de nouvelles révélations autour du Beppan et de son passé.

Masato Sakai, Hiroshi Abe, Fumi Nikaido, Kazunari Ninomiya et Tori Matsuzaka sont notamment de retour, tandis que la distribution accueille également de nouveaux personnages et plusieurs acteurs japonais et étrangers.

La série reste placée sous la direction de Katsuo Fukuzawa, créateur, réalisateur et producteur de VIVANT, avec Yōhei Miyazaki et Akiko Kato à la réalisation. Le scénario de cette deuxième saison est signé Hayato Miyamoto, Masami Lee, Nana Yamamoto et Shoki Doi.

Fiche technique

• Titre : VIVANT
• Pays : Japon
• Genre : espionnage, action, aventure, thriller, drame
• Diffuseur : TBS
• Première saison : 16 juillet – 17 septembre 2023
• Deuxième saison : depuis le 26 juillet 2026
• Créateur, réalisateur et producteur : Katsuo Fukuzawa
• Réalisation : Katsuo Fukuzawa, Yōhei Miyazaki, Akiko Kato
• Scénario – saison 2 : Hayato Miyamoto, Masami Lee, Nana Yamamoto, Shoki Doi
• Musique : Akira Senju
• Production : TBS
• Distribution principale : Masato Sakai, Hiroshi Abe, Fumi Nikaido, Tori Matsuzaka, Kazunari Ninomiya, Koji Yakusho
• Personnage central : Yusuke Nogi / Masato Sakai
• Langue originale : japonais

Quand la fiction devient une destination

Avec ses dunes, ses paysages spectaculaires et désormais son logo géant en sable, Tottori entend bien profiter de l’engouement suscité par VIVANT. La campagne imaginée par la préfecture montre surtout comment les séries télévisées japonaises peuvent dépasser le simple cadre du divertissement pour devenir de véritables vecteurs de découverte touristique.

Pour les fans, l’équation est séduisante : suivre les traces de Nogi et du Beppan, reconnaître les paysages de la série et découvrir en même temps l’une des régions les plus originales de l’ouest du Japon.

À Tottori, la mission est donc officiellement lancée : après les espions, place aux touristes.

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