Depuis son arrivée en Corée du Sud en 2016, Netflix a contribué à transformer le paysage audiovisuel local et à renforcer la visibilité internationale des productions coréennes. Pour marquer cette décennie, la plateforme américaine dresse le bilan de ses investissements, de ses collaborations avec l’industrie locale et de l’influence de ses programmes sur la popularité de la culture coréenne à travers le monde.
Un site internet spécialement consacré à cet anniversaire a été mis en ligne afin de présenter les résultats de cette collaboration et son impact sur l’économie sud-coréenne, la création audiovisuelle et l’intérêt international pour le pays.
Entre 2016 et 2025, Netflix a initié ou coproduit plus de 210 films, séries et programmes télévisés coréens, en partenariat avec plus de 80 sociétés de production locales. Les tournages se sont déroulés dans plus d’une centaine de villes et de villages à travers le pays. Plus de 25 000 acteurs et professionnels ont directement participé à ces projets. En intégrant les figurants, les travailleurs indépendants et les autres emplois associés aux productions, le nombre de personnes concernées atteint environ 95 000.
La vague coréenne portée par les productions originales
Au-delà de l’industrie audiovisuelle, Netflix souligne la place prise par les contenus coréens auprès de son public mondial. Selon les chiffres communiqués par la plateforme, environ 80 % de ses abonnés dans le monde ont déjà regardé au moins un programme coréen. Parmi eux, 72 % déclareraient souhaiter visiter la Corée du Sud.
Depuis 2021, année où Netflix a commencé à publier ses classements hebdomadaires mondiaux, près de 200 films et saisons de séries coréens ont figuré dans son Top 10. Squid Game illustre cette performance avec 32 semaines consécutives dans ce classement. La série Que ça vous serve de leçon ! compte également parmi les productions non anglophones les plus regardées de la plateforme au cours de la dernière décennie.
Ces succès ont participé à l’élargissement du public international des œuvres sud-coréennes, tout en favorisant la découverte de la langue, des paysages et des références culturelles du pays.
Jeju, bénéficiaire du succès des séries
Netflix met notamment en avant les retombées de La vie portera ses fruits, une série dramatique qui retrace une histoire d’amour sur fond de transformations sociales et historiques de la Corée du Sud durant la seconde moitié du XXe siècle. Une grande partie du récit se déroule sur l’île de Jeju, au sud de la péninsule.
Selon les estimations avancées par la plateforme, le succès de la série aurait généré environ 90 milliards de wons de retombées économiques pour le pays. Jeju aurait par ailleurs enregistré l’année précédente son plus grand nombre de visiteurs en neuf ans. Si le tourisme dépend de nombreux facteurs, cet exemple illustre la capacité des productions audiovisuelles à contribuer à la visibilité de certaines destinations et à stimuler l’intérêt des voyageurs.
L’influence de la vague coréenne se manifeste également dans l’apprentissage de la langue. Netflix relève une progression de l’intérêt pour les cours de coréen, les inscriptions au Test of Proficiency in Korean (TOPIK) et l’utilisation de Duolingo pour étudier cette langue.
Investir dans la nouvelle génération de créateurs
La plateforme affirme aussi vouloir accompagner le renouvellement de l’industrie audiovisuelle sud-coréenne. Au cours des trois dernières années, un tiers de ses productions originales coréennes aurait été porté par des réalisateurs ou des créateurs débutants.
Entre 2021 et 2025, ses programmes de formation et de développement des compétences techniques auraient permis à plus de 6 500 personnes de bénéficier d’opportunités professionnelles. Netflix a également soutenu la diffusion du cinéma émergent en proposant pendant six mois, en Corée du Sud, les films primés au Mise-en-scène Short Film Festival (MSFF), un rendez-vous consacré aux courts métrages et aux nouveaux talents du cinéma coréen.
Dix ans après son implantation, Netflix présente ainsi son parcours en Corée du Sud comme celui d’un partenaire de l’industrie locale, dont les investissements ont accompagné la production de nombreuses œuvres et leur diffusion internationale. Cette décennie témoigne aussi de la place croissante des séries et des films coréens dans les habitudes de consommation mondiales, au moment où la culture sud-coréenne continue de rayonner bien au-delà de ses frontières.
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