Sony Corp. a annoncé mardi une réorganisation stratégique majeure de son activité de divertissement à domicile, en scindant celle-ci au sein d’une coentreprise avec le fabricant chinois de téléviseurs TCL Electronics Holdings Ltd. Cette alliance vise à renforcer la compétitivité mondiale du groupe japonais sur un marché des téléviseurs très concurrentiel.
Dans cette nouvelle entité, TCL détiendra 51 % des parts, tandis que Sony, via sa filiale détenue à 100 % et sa division électronique, conservera 49 %. La coentreprise continuera d’opérer sous le nom Sony et exploitera la marque Bravia, symbole historique du savoir-faire du groupe nippon dans le domaine de l’image.
Cette décision intervient dans un contexte délicat pour Sony, dont la part de marché mondiale dans les téléviseurs ne cesse de s’éroder. Sur l’exercice fiscal clos en mars 2025, les ventes de téléviseurs du groupe ont reculé de 9,6 % sur un an, atteignant 564,1 milliards de yens, soit environ 3,6 milliards de dollars. Une baisse qui illustre les difficultés rencontrées par Sony face à une concurrence plus agressive sur les prix et les volumes.
La future coentreprise prendra en charge l’ensemble de la chaîne de valeur, depuis le développement et la conception des produits jusqu’à leur fabrication et leur commercialisation. Sony et TCL prévoient de signer des accords définitifs et juridiquement contraignants d’ici la fin mars, avec un lancement opérationnel programmé pour avril 2027.
Pour Sony, ce rapprochement marque une nouvelle étape dans une longue histoire liée à la télévision. Le groupe a fait son entrée sur ce marché dès 1960 avec le premier téléviseur portable à transistors à vision directe au monde. Huit ans plus tard, ses tubes cathodiques Trinitron, basés sur une technologie exclusive, connaissaient un succès mondial durable. En 2007, Sony s’est également illustré en lançant le tout premier téléviseur OLED au monde.
De son côté, TCL s’est imposé comme le deuxième fabricant mondial de téléviseurs grâce à une stratégie internationale fondée sur des prix bas et une montée en puissance rapide des volumes. Selon son rapport financier 2024, le groupe chinois a livré 29 millions de téléviseurs sur l’année, s’octroyant environ 14 % du marché mondial. En s’alliant à Sony, TCL renforce sa crédibilité technologique, tandis que le géant japonais espère retrouver une dynamique de croissance sur un marché en pleine recomposition.
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