Les cosmétiques sud-coréens poursuivent leur ascension spectaculaire sur la scène internationale. En 2025, les exportations du secteur ont atteint un niveau historique de 11,43 milliards de dollars, confirmant l’expansion mondiale de la K-beauty bien au-delà de ses marchés traditionnels d’Asie de l’Est.
Selon le ministère sud-coréen de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique, ce montant représente une hausse de 12,3 % par rapport à l’année précédente et dépasse largement l’ancien record de 10,18 milliards de dollars établi en 2024. Tout au long de l’année, les exportations ont affiché des performances mensuelles inédites. En septembre 2025, elles ont franchi pour la première fois le seuil de 1,1 milliard de dollars, tandis que le second semestre a culminé à un total record de 5,9 milliards de dollars.
Les États-Unis se sont imposés comme la première destination des cosmétiques coréens, avec des importations atteignant 2,2 milliards de dollars. La Chine arrive en deuxième position avec 2 milliards de dollars, suivie du Japon, qui a importé pour 1,1 milliard de dollars. À eux seuls, les dix principaux marchés ont concentré près de 70 % des exportations totales. Certaines destinations ont affiché une croissance particulièrement dynamique, notamment les Émirats arabes unis et la Pologne.
La diversification géographique constitue l’un des faits marquants de cette progression. Les cosmétiques coréens ont été exportés vers 202 pays en 2025, contre 172 l’année précédente. Bien que les États-Unis et la Chine demeurent des marchés clés, leur part combinée est passée de 43,1 % à 36,7 %, illustrant une expansion soutenue vers l’Europe, le Moyen-Orient, l’Asie du Sud et du Sud-Ouest, ainsi que l’Amérique latine.
Du côté des produits, les soins de la peau dominent largement le secteur. Ils représentent près de 75 % des exportations, avec un total de 8,54 milliards de dollars. Les soins de la peau, le maquillage et les produits nettoyants ont tous enregistré des hausses supérieures à 10 % sur un an, confirmant l’attrait constant des consommateurs pour l’innovation et la qualité des formulations coréennes.
Le ministère attribue cette croissance à un soutien réglementaire renforcé en faveur des exportateurs. Celui-ci comprend l’organisation de forums réglementaires internationaux, une coopération bilatérale accrue, des conseils personnalisés à l’exportation, des formations sur les procédures d’approbation à l’étranger et des services de conseil en certification halal. En parallèle, les autorités ont œuvré à la simplification de la réglementation nationale afin de réduire les délais de mise sur le marché des nouveaux produits.
Dans cette dynamique, le gouvernement prévoit d’introduire progressivement un système d’évaluation de la sécurité aligné sur les nouvelles exigences réglementaires de marchés stratégiques comme les États-Unis et la Chine. Ce dispositif sera accompagné de la désignation d’organismes spécialisés, d’une assistance technique et de programmes de formation pour les évaluateurs, afin de soutenir durablement la compétitivité mondiale de l’industrie cosmétique coréenne.
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